煨姥爷
密封8小时 营养0流失
行业属性：餐饮行业
项目简介
秉承初心，要为食客带来一碗 温暖的有家里味道的养生好汤
做用心生活的营养家
项目背景
煨老爺成立于2020年，位于“世界长寿之都”南通。品牌创始人拥有十几年餐饮经验，希望能将健康养生的滋补好汤带给消费者，品牌致力于开辟属于自己的江海文化汤品新赛道。但由于成立时间尚短，顾客对品牌的认知度较低，对于消费习惯的养成较慢；另一方面顾客消费习惯存在差异，对汤品的重视程度不高，还需要教育本地消费者，放大汤品利益点。
设计目的
以符合当下潮流的新形象为传统汤品焕发新活力
通过形象IP设计引起消费者兴趣，拉近与消费者距离
要解决的问题
· 提高消费者对于品牌的认知度
· 教育本地消费者，放大汤品利益点
· 让消费者对品牌形成主动记忆与自主宣传
设计后
品牌名称既要符合及凸显行业属性
更要与消费者达成共情，增强好感度以刺激消费
朗朗上口，利于记忆
设计后
广告语是产品传播中重要的一环
需要抓住消费者兴趣点
提供独特购买理由，体现品牌价值
从煨汤技艺切入
凸显品牌专业性
点明对于汤品制作的品质要求
致力于将营养价值做到最大化
彰显品牌态度
让消费者感受来自品牌的匠心
设计后
新品牌想要快速占据消费者记忆
更需要一个替品牌讲故事的IP形象
01 以品牌名称中的“姥爺”为人物原型打造品牌IP形象，传递温暖感觉，拉近与消费者距离；以厨师形象 体现品牌专业性。
02 IP用色使用常磐与赤橙搭配，既温暖又不失健康养生之意，表达品牌属性。
03 配合辅助元素释义品牌核心卖点方便理解记忆
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