煨姥爷

密封8小时 营养0流失

行业属性:餐饮行业

项目简介

秉承初心,要为食客带来一碗 温暖的有家里味道的养生好汤

做用心生活的营养家

项目背景

煨老爺成立于2020年,位于“世界长寿之都”南通。品牌创始人拥有十几年餐饮经验,希望能将健康养生的滋补好汤带给消费者,品牌致力于开辟属于自己的江海文化汤品新赛道。但由于成立时间尚短,顾客对品牌的认知度较低,对于消费习惯的养成较慢;另一方面顾客消费习惯存在差异,对汤品的重视程度不高,还需要教育本地消费者,放大汤品利益点。


设计目的


以符合当下潮流的新形象为传统汤品焕发新活力

通过形象IP设计引起消费者兴趣,拉近与消费者距离

要解决的问题


· 提高消费者对于品牌的认知度

· 教育本地消费者,放大汤品利益点

· 让消费者对品牌形成主动记忆与自主宣传



设计后

品牌名称既要符合及凸显行业属性

更要与消费者达成共情,增强好感度以刺激消费

朗朗上口,利于记忆


设计后

广告语是产品传播中重要的一环

需要抓住消费者兴趣点

提供独特购买理由,体现品牌价值

从煨汤技艺切入

凸显品牌专业性

点明对于汤品制作的品质要求

致力于将营养价值做到最大化

彰显品牌态度

让消费者感受来自品牌的匠心


设计后

新品牌想要快速占据消费者记忆

更需要一个替品牌讲故事的IP形象

01 以品牌名称中的“姥爺”为人物原型打造品牌IP形象,传递温暖感觉,拉近与消费者距离;以厨师形象       体现品牌专业性。

02 IP用色使用常磐与赤橙搭配,既温暖又不失健康养生之意,表达品牌属性。

03 配合辅助元素释义品牌核心卖点方便理解记忆


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